保羅·蘭德（Paul Rand，1914-1996）是美國第一個應用瑞士平面設計風格的商業藝術家，他是當今美國乃至世界上最杰出的圖形設計師、思想家及設計教育家之一，一生斬獲榮譽無數。其設計理念源自包豪斯倡導的現代主義美學，他設計的IBM商標無人不識，堪稱經典。美國廣播公司（ABC）、UPS快遞、西屋電氣（Westinghouse）、耶魯大學（Yale），以及喬布斯開創的NEXT電腦公司等的LOGO都出自他的手筆。

 

保羅·蘭德在1937年（僅23歲）便成為Esquire Coronet廣告公司（1937-1941年）的藝術指導，為一本服裝藝術雜志做封面設計，并取得了成功。第二份工作是長達十三年的廣告設計，這段經歷漫長而有意義，為其發展奠定了堅實的基礎。第三份工作就是從1954年開始負責企業的形象工作。保羅·蘭德還有一份對設計教育的強烈感情，從1942年開始擔任COOPER協會的老師，在1946年在PRATTE學院教學，從1956年開始他就在耶魯大學藝術設計學院擔任教授。著有《關于設計的思考》（Thoughts on Design）、《設計與本能》（Design and the Play instinct）、《保羅·蘭德作品集》（Paul Rand：A Designer’s Art）等書籍。

保羅·蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果，他非常懂得設計要懂得簡化這一法則，“具有能夠把簡單變成復雜，把復雜變成簡明，把普通變成神奇的設計能力。”在保羅·蘭德的眾多設計作品中將簡化這一藝術手法運用到了極致。

由于深受包豪斯建筑美學和歐洲字體藝術的影響，保羅·蘭德設計的標志透析著建筑般的機能性和新字體藝術的易讀性。他認為標志作為一個企業識別系統的核心，其表現必須強而有力且容易記憶，IBM公司的企業標志和形象設計是蘭德最為經典的案例之一。

 

1947年IBM標志的設計，最大的成功在于保羅·蘭德大膽的對復雜全稱標志（International Business Machines）的簡化。那個時期美國的“國際商業機器公司”是一個以生產打字機、電腦和計時器為主要業務的企業。保羅對IBM這幾個字體設計時,結合IBM公司以事務機器及打字機起家這一歷史,將”IBM”三個字母的形象特征設計成打字機打印風格,“B”字母中間負形設計成兩個方孔,與其經營打孔機這一業務緊密相扣。標志醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業內容。

保羅?蘭德的設計實踐領域極其廣泛，但其作品設計風貌卻不拘一格，富于變化，且具有強烈的現代感。他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個平面設計領域而言，影響巨大而深遠。

關于設計，我相信每個人都有不同的理解。正如設計大師保羅·蘭德所說“設計如此簡單，這就是它如此復雜的原因。”但有一點不可否認，好的設計總會給人帶來好的感受。這不僅僅是外在的視覺表現，更是體現著一個企業所表達出的認真的態度、周全的考慮和良好的信譽，這樣的企業更值得被尊重。