在一些項(xiàng)目中，這創(chuàng)造了一種緊張氛圍——是要和過去分手告別呢，還是以一種進(jìn)化式方式前進(jìn)？實(shí)際上，從一個(gè)已存的品牌中取其精華去其糟粕的能力本身就是一種技能。以亞馬遜此前的視覺識(shí)別為例：他包含了小寫、兩種不同粗細(xì)的字母以及字母下方的橘色線。它看起來完全沒有任何問題，但就是無法給人留下深刻的印象。

 

這使得品牌標(biāo)志不得不進(jìn)行進(jìn)化，總的來說，進(jìn)化后的版本在字體和色調(diào)方面都與之前的版本很相似，但有兩點(diǎn)變化。一是字體變得更有力，二是原來的“線”變成鏈接字母“a”和“z”的箭頭，并且形成了所有的購買需求，而不僅僅是賣書的公司。這個(gè)弧度則暗示在該網(wǎng)站購買的所有東西都能按時(shí)（愉悅）到達(dá)。很多老顧客可能都沒有留意到這個(gè)變化，或者沒有看到“A和Z”箭頭中包含的這個(gè)小心思。

 

創(chuàng)造或者改變?cè)械钠放圃O(shè)計(jì)會(huì)引起廣泛的討論，尤其當(dāng)新的品牌設(shè)計(jì)出錯(cuò)的時(shí)候。所以品牌的“進(jìn)化”設(shè)計(jì)尤為重要。