品牌標(biāo)志類型分為兩大類型，即以圖形符號為主的圖形標(biāo)和以標(biāo)準(zhǔn)字為主的字標(biāo)。有些標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)識在設(shè)計的時候 非常圖形化。這兩種類型也沒有孰優(yōu)孰劣的問題，設(shè)計師根據(jù)項目中的品牌市場行業(yè)狀況、消費群體認知、功能性價值權(quán)衡等，為企業(yè)的品牌提供最為合理的品牌標(biāo)志解決方案。

圖形標(biāo)志

（1）圖形標(biāo)，一般標(biāo)志是由圖形符號為主和標(biāo)準(zhǔn)字為輔的組合，圖形標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)字更具備閱讀性，不需要過度設(shè)計，以免造成視覺焦點分散。過度設(shè)計的字形，增加了解讀的時間，在傳播效率至上的今天，哪怕閱讀時慢了僅僅半秒都容易被忽視，從而被錯過認知的機會，降低品牌的傳播性。還有些品牌標(biāo)志中沒有標(biāo)準(zhǔn)字，這類標(biāo)志已經(jīng)被消費群體廣泛熟知并且不影響品牌認知，具備國際影響力。如耐克、麥當(dāng)勞、蘋果、星巴克，這也成為一大趨勢。



（2）字標(biāo)，是標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)志的簡稱，是以標(biāo)準(zhǔn)字為主體的標(biāo)志。此類型的標(biāo)志由企業(yè)名、品牌名、產(chǎn)品名或縮寫構(gòu)成。正因為平時熟悉文字閱讀，因此當(dāng)你在字形匯總?cè)谌朐O(shè)計風(fēng)格進行設(shè)計時，及時略迥異于品質(zhì)上獲取的常用字形，也容易被人們感知到。
字標(biāo)分兩種類型：一種是統(tǒng)一型，一種是點睛型。統(tǒng)一型字體每一個字的字形整體統(tǒng)一，通過一致地細節(jié)展示產(chǎn)品大的氣質(zhì)風(fēng)格。


點睛型是在整體統(tǒng)一節(jié)奏與風(fēng)格中尋找一個視覺刺激點去引發(fā)人的視覺興趣，從而產(chǎn)生快速記憶。

節(jié)選《品牌設(shè)計法則》