1、品牌設計要符合行業范式無論是不同的行業，還是同一行業內的不同品類，都有著全然不同的美學導向，品牌識別設計自然應與行業范式及品類范式保持一致。正因為如此，IT領域的品牌識別風格簡約，嚴謹有加，創新精神涌動不息；乳品領域的品牌識別風格清雅、制式圓潤，原野草香時刻散發。而在傳統的月餅制造領域，有的品牌識別設計得雍容華貴，飾件繁多，仿佛世襲的皇家貴胃；有的品牌識別設計得素雅淡靜，不著他物，恰若望鄉的遠方游子。

　　2、品牌設計要充分體現品牌定位即使在同一行業或者同一品類，由于品牌定位以及相應的品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌識別設計也表現出明顯的差異。專伺小眾者多見繁復細致，服務大眾者少有精微幽深;引領行業者多有銳意變革之思，審慎跟隨者少見異相出位之舉；傳承傳統者多取復古之風，時尚創新者少有偽飾之舉；忠實本土者本土視角突顯，夸耀海外者異域風情畢現.….

　　3、品牌設計要支持品牌戰略品牌發展戰略是在洞察品牌環境的基礎上，通過遴選和整合品牌資源，推動品牌愿景實現的一整套策略安排。品牌識別設計既是品牌發展戰略中不可或缺的組成部分，又受到其他策略構成的制約和影響。原產地優勢突顯的品牌，其識別設計勢必強化原產地色彩、嫁接特殊資源謀求突圍的品牌，其品牌設讓自然融入他人的專屬性設計要素，希望顛行業秩序的品牌，其識別設計必須與行業領導者有顯著的差異。

　　4、品牌設計要順應目標消費者認知習慣食品業的安全和環保，服裝界的時尚和夸耀，IT業的速度和變革，金融界的穩健和理性，出版業的知性與思辨，地產界的誠信與關懷……面對同一行業或者同一品類，目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。順應消費者的這種認知習慣，發掘潛隱其后的深層需求，進而展開前瞻性的識別設計，可以令識別設計不僅富有差異性，突破使用時限，更可以降低消費者認同的門檻。相反的，過于追逐時尚的短暫的喧囂的所謂識別設計、則很容易被消費者遺忘。“水井坊”酒、“淑女屋”女裝、“鷹牌”花旗參茶等的識別設計就是此中的佳品。

　　5、品牌設計要與競爭者設計表現形成差異

　　既然名為品牌設計，必然意味著目標品牌識別設計與競爭者設計的差異化，為此，進行品牌識別設計前的一項必要性作業就是通過對競爭者設計的分析和研究，糅合目標品牌自身的特別要求、確定出差異化的設計風格。差異化的品牌風格，可以表現在形式、表現、運動和效力等設計特性上，也可以表現在標志設計、典型圖像、色彩識別等具體設計子項上。正是由于對競爭者設計表現的關注，才可能實現真正的品牌識別，也因此促成有趣的品牌識別景觀，如澄凈優雅的“歐珀萊”和性感迷人的“歐萊雅”。