1、基本要素：清晰、簡潔、直觀

　　外包裝設計的最基本要素就是要清晰、簡潔、直觀。產品的包裝設計是向消費者介紹產品的第一步，因此，設計要素必須要一目了然，通過簡短、直接的視覺語言將產品展現出來，吸引消費者的眼球。一個好的產品包裝設計能夠讓消費者在眾多商品中快速找到你的產品，進而提高銷售額。

　　除此之外，包裝設計還要注意文字與圖案的搭配，利用字體、色彩等視覺因素進行出眾的設計，從而達到視覺上的沖擊效果，吸引更多的目光。同時，清晰的包裝設計還要考慮信息傳遞的效果，真實地向消費者呈現產品的特色、成份、功能等內容，提高消費者的購買欲望。

　　一款優秀的外包裝設計不僅會使消費者銘記在心，還會使消費者對品牌產生好的印象，從而改善品牌形象，提高產品的競爭力。

　　2、符號意義：視覺語言塑造品牌形象

　　外包裝設計除了要滿足基本的內容清晰、簡潔、直觀等要素之外，還必須將品牌理念轉化為視覺語言，創造出品牌形象符號。一個好的包裝設計能夠使消費者一下子將商品和品牌牢記在心中，達到營銷推廣的目標。

　　同時，包裝也是一種視覺傳達的手段，其設計要將基礎的顏色、形狀、圖案、文字等信息進行巧妙的組合和使用，展現出品牌個性，增強市場競爭力。包裝設計中運用視覺色彩的巧妙組合，可以使品牌在消費者心中形成獨特的符號形象，帶來更廣闊的市場商機。

　　符號的設計不是簡單的造型或是圖案，而是將品牌和商品的屬性運用符號形象進行概括和闡述，傳播品牌信念，是擁有高附加值的禮品包裝的設計核心要素之一。

　　3、差異化：讓產品脫穎而出

　　在競爭激烈的市場中，差異化是企業立足于市場上的最基本要素之一。一個好的差異化包裝設計能夠使消費者在眾多同類產品中快速找到所需要的商品，并且對該商品產生認同感，從而提升購買欲望。

　　包裝設計的差異化可以通過以下三個方面進行實現：

　　1、色彩的差異化：不同的顏色代表著不同的意義，在眾多同類型產品中應用獨特的顏色達到差異化的目的。

　　2、圖案的差異化：圖案是品牌形象的重要組成部分，通過不同的圖案對品牌進行區分，達到差異化的目的。

　　3、市場定位的差異化：不同的市場定位選擇不同的包裝設計，達到針對不同消費者的目的。

　　因此，差異化的包裝設計是企業樹立品牌形象、提高市場競爭力的重要手段。

　　4、用戶需求與體驗：滿足用戶需求，提高產品銷量

　　產品是為了消費者服務的，因此，設計者必須了解消費者的需求并將其融入到包裝設計中去。通過開展市場調查、分析消費者喜好、品味、購買判斷等來了解用戶需求。

　　在設計過程中，必須合理地體現出產品的特點，提高消費者對產品的認同感，并營造出愉悅的視覺體驗。通過提高消費者的購買體驗，企業能夠建立更好的品牌形象，吸引更多的目光。

　　除了視覺效果之外，設計者還必須考慮到包裝的使用便利性、裝卸方便等方面，滿足用戶需求，提高產品的實用性。用戶需求與體驗是一個全過程，從品牌形象營造到使用方便、快捷，都需要設計者站在用戶的角度去思考，讓設計不僅美觀而且更貼近消費者生活。